Етикет: реклама

По повод посещението ми снощи до близката аптека до офиса 10 минути преди затварянето й в 20:00 часа, бързащата фармацевтка прояви истинско клиентско обслужване и консултации. Въпросите ми „Кое е най-доброто, което може да ми препоръчате за болки в гърло” и „Да ми препоръчате нещо ефективно за начални симптоми на настинка или грип” получиха доста задоволителни, изчерпателни и професионални отговори…

Цялата публикация „Добрата бизнес услуга е като добрия фармацевт“

Къде е онзи уникален продукт на пазара? Онзи продукт, който всички си купуват, който всички обичат и си говорят на семейната трапеза вечер за него.

Къде е онзи уникален продукт, които освен че всички обичат, не те убива със своя аспартам и консерванти?

Къде е онзи продукт на пазара, които няма нужда от реклама и заради който маркетинг специалистите не се срамуват:

– Ти сега над какво работиш
– Еми… еди кое си.
– Ау, ами дето е токсично?
– Ще го измислим. Бюджет за реклама има.

Цялата публикация „Къде е онзи продукт, който всички обичат?“

Днес вече и малките деца знаят, че най-сигурния и бърз начин да похарчиш няколко стотици хиляди евро за не особено ефективна реклама, е билборд рекламата. Особено, ако не продаваш продуктът, който грабва сърцата на всеки българин.

Търговията и бизнеса имат една особена черта, много характерна и типична. Ако не можеш да правиш нещо с лекота, ако не предлагаш качествена услуга и ако нямаш друг шанс да успееш с финансовата част в живота, започваш бизнес с търговия. А в търговията всички знаем, че има само едно правило – продай все тая какво на възможно повече хора, за да печелиш повече пари. Нещата, които си струват да притежаваме, използваме и консумираме, не се нуждаят от реклама. Те са извън бизнеса и търговията. Ние ги притежаваме или консумираме, малко или много. За това идва рекламата, която ни кара да купуваме и използваме неща, които не са важни за нашия живот като човешки същества – евтини отровни храни, цветни свещи за подаръци, които събират прах в дома ни, омекотители за вероятно твърдите ни дрехи, порно филми, по-нов модел телефон с вградена опция автоматично да публикува скучните ни снимки във Facebook и още милиони неща, които се появяват всяка минута на пазара.

Но независимо дали продавате най-вкусните сандвичи в центъра на София, или китайски компютри, не трябва да пренебрегвате факта, че вашата реклама, освен че може да бъде досадна, скучна, смешна или нелепа, тя харчи вашите пари. А ако те не идват от океанските островни държави, най-вероятно доста ви пука за тях и да купувате смет със сливи, не е най-добрата ви бизнес стъпка, която може да направите.

Цялата публикация „Колко ме впечатлява днешната билборд реклама“

Колко по-удачна и таргетирана реклама от това, докато се возиш в колата да чуеш по радиото реклама, която ти рекламира удобството, докато ходиш да пазариш от Пикадили, да си купиш и винетката?

Не е задължително да пазарувате в Пикадили, за да си вземете винетка. Може просто да отидете да си я купите, а така и така сте там, защо да не напълните и торбите за вечеря?

Много добра търговска стратегия и реклама, която ме впечатли днес на фона на рекламите, които просто подминаваме.

А прясно изцедения цитрусов сок там ми е любим. Но стига съм хвалил Пикадили за без пари!
В разгара на зимата сме и не забравяйте продуктите с високо съдържание на витамини. И за финал да си припомним, че в шипките и в червения пипер има много по-голямо количество витамин C от всички цитрусови плодове накуп.

Днес вътрешния ми глас се обади и ми даде много добра идея. Използвах гостуването на близък човек в София, за да направим заедно едни хубави обективни потребителски тестове на… Интернет. Близкия ми е човек, който никога не е ползвал Интернет и компютри. Прояви интерес и за 15 минути се научи как да си пуска онлайн телевизия. Следващия урок беше среща с Google и търсене на каквото и да е в него.
Най-трудната част беше как се пише в полето за търсене. А после…

Заглавията на сайтовете, които са връзки, новатора натискаше толкова интуитивно, зачиташе се в описанията, само трябваше да подскажа как да си прелиства резултатите.
Цялата публикация „Интернет за пръв път в живота“

Рекламата в 21 век е силно динамична, крайно дръзка, и изключително цветна. Човешкото око възприема доста малка част от електромагнитния спектър. Това наричаме светлина, а по-специално и цветове. Колкото и тесен диапазон от спектъра да виждаме с очите си, нашият свят, този, който познаваме, света по подразбиране, за нас е доста цветен и пъстър. Особено модерния. И тъй като модерен означава съвременен, а не нещо на мода, да си поговорим за съвременните цветове. Съвременните цветове обаче виждаме главно по телевизията, в уеб сайтовете, списанията и рекламите навън. Правим ре-дизайн на сайтовете си, за да са по цветни и привлекателни, сменяме редовно плакатите, чиито цветове избледняват, разглеждаме каталога с новите монитори, дали някой от тях не предлага вече и 5 милиона цвята.

Всичко това го правим, за да са по-привлекателни нашите творения. Настройваме дигиталните си фотоапарати да снимат „по-цветно“. И се радваме колко зелена става тревата и колко синьо е морето. Купуваме списания, където палмите са най-свежи. А останалата част от света ни е скучна, сива и потискаща.

Сетивата ни вече са се наситили. Представете си бяла стая, в която живеете с години. Вече ви е скучна и един ден я боядисвате в жълто и сте много по-щастливи и доволни. Седмица след това, направете едната стена оранжева. Оставате още по-доволни от свежестта и настроението…
Цялата публикация „„Реклама да чете реклама…“ И сетивата си имат предел“

Рекламни агенти, маркетолози, връзки с обществеността, мониторинг специалисти, журналисти, водещи, оператори… Последните няколко месеца в България медиите всички имаха работа. Много работа.
Цялата динамика достигаше до нас благодарение единствено на медиите. Вестници, телевизии, радио, Интернет.

Вече няколко часа по медиите не спират интервютата, анализите и коментарите на социолозите. А в момента цяла България гледа прес конференциите.

Едно време нямаше медии, имаше Партията. Нямаше и избори, защото не бяха нужни. Имахме си Партия.

Днес вече се говори се за гражданско общество в България. За десни идеи, за либерация. Живеем в нов век.
Цялата публикация „Какви избори без медиите?“

Вчера получих покана от HiLab на Нов Български Университет, стори ми се интересна и реших да я споделя с вас. Семинарът е на тема „Ползваемост на интерактивни системи“ и ще се проведе на 18 юни (четвъртък) 2009 г. от 19:00 часа в зала 409 на корпус 1 в Нов Български Университет.

Посетих сайта им „Лаборатория за изследване на ползваемостта“, който не знаех досега и леко съжалих, тъй като видях колко интересни неща има там с информация за предишните им организирани семинари.
Цялата публикация „Семинар по ползваемост на интерактивни системи“

От много години рекламата е дейността, която промотира различни търговски стоки и услуги сред потребителите.

Рекламата е „предназначена за определен кръг потребители и цели да предизвика, формира или поддържа интереса им към въпросните лица, стоки, идеи и начинания, така че те да могат да се реализират“ (извадка от Wikipedia).

Рекламата е най-обширното понятие в бизнеса днес и намира място във всички ъгълчета от живота ни. Преди години рекламата беше основно по телевизията, радиото, вестниците. После нахлу в Интернет, а днес можем да я видим наистина навсякъде: под формата на малки лепенки върху преносимия ни компютър; на инсталационните дискове на компютъра; напечатана на етикета на бутилката с минерална вода; на календара на стената, на кутията от пица, която е донесъл доставчика на пица, в средата на океана на нефтените платформи, в далечния космос върху космическите совалки.
Цялата публикация „Какво ще стане с рекламата?“

Преди години, когато започнаха да навлизат банерите в жаргонен стил в българските медии, не бях очарован от развитието на нещата, но някак си ги приех. Разглеждам уеб сайтовете с включен филтър за реклами и скриптове.

Налагаше се да гледам банери само когато ги правя.

Мина време. В Българското Интернет пространство дойдоха от чужбина побългарени и социалните мрежи. Чухме ги, видяхме ги.

Приех и тях. Не използвам най-голямата социална мрежа. Не съм потребител и на другите. Подвизавам се само в Дао.бг на Огнян Младенов.

Причината, поради която не обичам социалните мрежи е същата, поради която не обичам и банерите – наличието на много елементи като женски гърди (не че не ги обичам) и плоско измислени маркетингови послания.
Цялата публикация „Без жаргон не сме актуални“

За сведение на читателите, тази публикация не е политическа и няма да ви подхрани предизборната еуфория.

Какво щеше да стане ако политиците им пукаше за обществото и страната? Този въпрос зададен така предполага сигурно мнение, а не дали политиците ги е грижа или не. Изречението е построено така умишлено.

Ако на политическите лидери като личности и човеци им пукаше за околните, то големите суми пари, които се харчат за рекламните предизборни кампании щяха да се използват за друго. С парите от една кампания, могат да се нахранят всички домове за стари хора и сираци. Ако бяха загрижени за околната среда или своя град, нямаше да плащат отново за разпространение на рекламни материали.
Цялата публикация „Ако на политическите лидери им пукаше“

Не е тайна, че не съм фен на рекламата, тази масовата безумна, която освен да ви се води като разход, за друго не става. С много хора през годините съм коментирал проблема за ефективността на рекламата и сме влизали с някои в сериозни спорове по въпроса кога точно и как рекламата има смисъл. По същата тема много пъти съм писал и в някои форуми.

Когато бях поканен на интервю в телевизия TV7 миналата година в предаването Пари, въпросите отново бяха същите. Като по-конкретно си говорихме за Интернет рекламата (можете да прочетете въпросите и отговорите тук).
Цялата публикация „Обичам ефективната реклама“

„Да завъртиш бизнес“ се смята от много хора за лесна задача, а едно от малкото изисквания е да си добър в работата си. На пръв поглед, това може да изглежда наистина вярно твърдение. Осигуряването на клиенти по подразбиране може да се изпълни лесно с инвестиции в реклама. Това също изглежда лесно, като всичко останало. И започваш да въртиш бизнес. Инвестираш в реклама, трудолюбив човек си и си добър в работата си. Всички условия са на лице и тук трябва да очакваме доброто развитие на бизнеса.
Цялата публикация „Да завъртиш бизнес е лесно?“